“有人@我 2000万微信用户推荐,最火小游戏”求求你!别在微信群分享小游戏了

来自:新浪科技(微信号:techsina),作者:已退群

导读

腾讯有没有梦想不知道,但现在的小游戏分享广告实在太咸鱼了。

文|新浪科技 唐子祥

“有人@我 2000万微信用户推荐,最火小游戏”“有人@我 抖音最火爆游!没玩弱爆了!”“@我 童年记忆的游戏,玩得热泪盈眶!”……


深夜,熟悉的微信提示音响起,李二狗满怀期待地划开手机,却又一次放下,望着屏幕上醒目的小游戏分享广告,不禁陷入沉思:从何时起,微信群里不再有欢声笑语,只剩下了分享的广告?


小游戏刷爆微信群

2017年1月9日,微信小程序正式上线,无需下载,无需安装,即扫即用,瞬间走红。


2017 年 12 月 28 日微信小游戏正式上线,首款小游戏“跳一跳”刷爆了网友们的朋友圈。自此,小游戏卷起热潮,一发不可收拾:头脑王者、斗地主、麻将、星途、保卫萝卜等一些列令人眼花缭乱的产品推出,厂商们乐此不疲,用户们玩得开心。

小游戏热度指数

本该是一片欣欣向荣、皆大欢喜的场面,却因为一些分享广告的出现,显得有点不太和谐。不知从哪一天开始,部分微信小游戏仿佛悟透了一生二、二生三、三生万物的道理,推行病毒般的分享机制:游戏失败后,分享游戏到不同的微信群即可立即复活一次。于是,同学群、工作群、校友群、老乡群、游戏群……一时间,数群齐鸣,只要有微信群的地方,就有小游戏广告。


成功接棒妈妈的鸡汤文

在小游戏广告之前,群里最常见的分享链接是妈妈的鸡汤文,但是看看父母的分享文章能了解他们在想啥:母亲节前分享《父母是天,恩重如山》可能是在暗示你该给家里打电话了;春节前分享《在外的孩子都不容易》可能是在暗示你过年啥时候能回家,这些分享链接虽不说多有用,但还算有些价值。

除了爸妈分享的文章外,拼团分享可以参与砍价、红包分享能让你获得优惠;抢票分享可以切实地帮对方现实生活;内测邀请注册也许会让你遇到一个喜欢的产品……只有小游戏广告,除了点击进入之外没有任何互动,除了干扰没有其他任何作用,而且进入游戏这个动作你不需要别人分享也能轻易完成。看见这些每条链接能占半个屏幕的分享广告,不知有谁会喜欢?


病毒式的传播机制

小游戏的分享机制非常简单:向不同的群分享一次,即可免费复活游戏。在获取用户成本越来越高的当下,熟人社交似乎是最直接的切入方式,而拼多多、抖音等利用社交模式迅速走红的产品也在向其他厂商揭示,这条路可走,而且还能走得很好。

 

但是很显然,这种病毒式的分享机制对小游戏的生态环境是不利的。微信团队当然也意识到这个问题,近日,微信给小游戏开发者做出了运营提醒,其中就包括:小游戏分享玩法不得强制分享,必须同时提供用户跳过或重玩入口;不得强制要求分享到不同群。


厂商为啥都爱用这招

如果说小游戏的走红是模式胜利,那不同游戏商之间的竞争就是街头争霸。从小游戏诞生开始,同质化问题就一直存在,差异化竞争难行,谁先抢到用户,谁就是赢家,而熟人分享似乎是最有效的渠道之一。

 

于是,可以看到,一款小游戏火了,紧接着就有数十款相似游戏出现。以最近很火的弹球类游戏为例,在微信上可以看到《物理弹珠》、《弹球王者》、《超级弹球》、《方块弹珠》等一系列类似产品,这些游戏玩法一样、场面相似、就连分享出去的广告都相差不大,用户实在难以区分。

 

这样也就造成一个问题,你刚刚带火的玩法,可能不久就被他人剽窃,再加上这种分享模式的引流,竞品追上的速度会被大大缩短,“真假美猴王”的戏码要经常上演。

 

值得一提的是,腾讯目前已经在打击盗版小游戏,可以看到很多侵权产品已被下架。


被逼出来的应对方式

那作为普通用户,面对厂商的这种宣传方式,真的就没破解招数吗?当然有!


小浪送上两条tips:


方法一:随意选择两位好友拉个小群,再把其他两个人踢出该群聊,随后即可在该群分享信息,在这整个过程中对方并不会收到任何提示。

 

方法二:面对面建群,随便输入一组数,每次输入的号码不一样,就是一个新群,只拉自己,分享完就删,不影响别人。

这样就能在不打扰他人的情况下,获取游戏复活资格啦!快转给爱玩小游戏的伙伴们尝试下吧。

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